애플의 AI 전략

이 기사는 인공 지능 비즈니스를 탐구하는 시리즈의 일부입니다.

매년 그렇듯이 Apple은 연례 WWDC(Worldwide Developers Conference)에서 제품을 선보이는데 실패하지 않았습니다. 우리는 새로운 Mac 컴퓨터, 개선된 프로세서, 운영 체제 업데이트, 응용 프로그램 기능은 물론 Vision Pro 헤드셋까지 둘러보았습니다. Apple은 뛰어난 엔지니어링, 제품 개발, 그리고 엄청난 가격으로 나에게 계속해서 깊은 인상을 주고 있습니다.

그러나 컨퍼런스에서 빠진 것은 다른 거대 기술 기업의 개발자 컨퍼런스를 장악해 온 전문 용어인 인공 지능이었습니다.

Apple은 WWDC 프레젠테이션에서 AI를 언급하지 않았습니다. 그러나 이것이 기술과 그 발전을 완전히 무시한다는 의미는 아닙니다. 실제로 AI는 WWDC에서 발표된 거의 모든 제품에 많이 등장했습니다. 메시지의 차이는 Google, Microsoft, Amazon과 비교하여 Apple이 AI를 어떻게 보는가에 따라 결정됩니다.

Google I/O와 Microsoft Build는 주로 각 회사가 구축하고 있는 AI 기술의 발전을 강조하는 데 중점을 두었습니다. 기본적으로 이들 회사는 매우 발전된 AI 시스템을 만들고 있으며 현재 열풍은 대규모 언어 모델과 생성 AI에 관한 것이며 이를 개발자가 다양한 방식으로 사용할 수 있도록 제공합니다.

그리고 이것은 완벽하게 실행 가능한 접근 방식입니다. OpenAI의 ChatGPT는 설익은 제품인 것 같습니다. 당신이 볼 수 있는 모든 인상적인 예에는 보여주지 못한 실패도 많이 있습니다. 그러나 이것이 그 유용성을 감소시키는 것은 아닙니다. 개발자와 연구원은 결함을 극복하고 이를 생산적으로 활용하기 위한 모든 종류의 기술을 찾고 있습니다. Microsoft는 이미 LLM 및 기타 LLM을 기반으로 10억 달러 규모의 비즈니스를 구축했으며 이를 많은 제품에 통합하고 있습니다. Google은 경쟁사인 Bard를 출시했으며 LLM과 생성 AI를 사용하여 검색 및 기타 제품을 개선하고 있습니다.

이러한 기술 중심 접근 방식은 컨퍼런스와 제품 공개가 대부분 모델의 기술적 세부 사항을 다루는 데 초점을 맞추는 이유이기도 합니다. 벤치마크 성능과 LLM이 다른 모델과 어떻게 비교되는지에 대해 많이 들었습니다.

반면에 Apple은 시간을 들여 완전히 개발되고 잘 설계된 제품을 만듭니다. 이것이 개발자 컨퍼런스의 초점이 모델 및 벤치마크 성능을 설명하는 데 있지 않은 이유입니다. 대신 특정 문제를 해결할 수 있는 준비된 제품과 플랫폼을 보여줍니다. 그런 다음 개발자는 기술이 내부적으로 어떻게 작동하는지에 대해 걱정하지 않고 이러한 플랫폼용 애플리케이션을 만듭니다.

그러나 Apple은 WWDC에서 AI 기반 제품을 많이 선보였습니다. 하지만 반드시 AI라는 용어를 언급하지는 않았습니다. 예를 들어 Vision Pro 헤드셋은 시선 추적, 손 동작 추적, 센서 융합, 객체 감지, 아바타 생성 등 다양한 기능에 AI를 사용하고 있습니다. 화상 회의 도구의 AR 및 오버레이 기능과 iOS 17의 새로운 자동 수정 기능을 포함한 다른 제품도 SOTA AI 기술을 사용했습니다(발표자는 "변압기 구동"이라는 용어를 사용했습니다).

어떤 면에서는 AI를 프레젠테이션의 주요 하이라이트로 만들지 않는 것이 완벽하게 이해됩니다. Apple의 제품을 인상적으로 만드는 것은 AI의 발전 정도가 아니라 최첨단 기술을 결합하여 멋진 제품을 만드는 방식이기 때문입니다. Vision Pro를 살펴보세요. 고급 카메라, 라이더, 실시간 프로세서, SoC, AI 알고리즘 및 모든 것을 하나로 묶는 운영 체제를 포함하여 모든 부분은 AI 기술만큼 많은 관심을 받을 가치가 있습니다.

두 전략의 차이점은 청중에게 기대하는 바에 따라 결정됩니다. Microsoft/Google 접근 방식은 다양한 플랫폼과 설정 등 모든 종류의 방식으로 사용할 수 있는 기술을 제공합니다. Apple 접근 방식은 전체 하드웨어 및 소프트웨어 스택과 함께 완전히 구운 플랫폼을 제공합니다. 그 중 제품을 만들 수 있습니다.

전자는 가능한 제품의 공간을 탐색하는 것을 자신의 기술과 상상력에 맡깁니다. 후자는 가장 뛰어난 사람들의 결합된 작업의 결과를 제공하며 귀하가 그들의 비전 범위 내에서 가능성을 탐색하기를 기대합니다.